أبل تعيد تقييم استراتيجيتها لنظارات الرأس مع اشتداد المنافسة مع ميتا

تراجع شركة Apple Inc. الاتجاه طويل الأجل لخط إنتاج نظارات الواقع المختلط الخاصة بها في الوقت الذي تقيّم فيه القيادة التنفيذية استجابة السوق والقيود المتعلقة بالأجهزة، وفقاً لتحليل أعده الصحفي المتخصص في التكنولوجيا Mark Gurman. وتأتي إعادة التقييم الاستراتيجي هذه في وقت تقارن فيه Apple مسار جهاز Vision Pro في السوق بالنهج القائم على الأجهزة المنافسة من شركة Meta Platforms Inc.، التي ركزت بشكل كبير على نظارات الواقع الافتراضي الأخف وزناً والنظارات الذكية القابلة للارتداء. ومع استمرار النقاش في قطاع التكنولوجيا الاستهلاكية حول التصميم الأمثل لحوسبة ما بعد الهواتف الذكية، تواجه Apple قرارات بشأن ما إذا كانت ستعطي الأولوية لنسخة أرخص من نظارتها المكانية، أو تسرع تطوير نظارات واقع معزز خفيفة الوزن، أو تغير جدول إطلاق منتجاتها.

## Key facts - تدرس Apple حالياً الخيارات الاستراتيجية لمستقبل خارطة طريق أجهزتها من النظارات، وفقاً لتقرير أعده Mark Gurman. - أُطرحت نظارة Apple Vision Pro للبيع في الولايات المتحدة في 2 فبراير 2024، بسعر تجزئة يبدأ من 3,499 دولاراً. - استهدفت المنافسة Meta Platforms Inc. السوق الاستهلاكية بنظارات واقع افتراضي أقل سعراً ضمن خط Quest الخاص بها، إلى جانب النظارات الذكية القابلة للارتداء. - تشمل العقبات التقنية للحوسبة المكانية الراقية وزن الجهاز، ومحدودية عمر البطارية، والبطاريات الخارجية الموصولة بكابلات، وإدارة الحرارة. - لا تفصح Apple علناً عن إجمالي المبيعات المستقلة لنظارة Vision Pro، بل تدرج الجهاز ضمن قطاع الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والمستلزمات في تقاريرها المالية.

## What happened وفقاً لتقرير أعده Mark Gurman، تتداول Apple بشأن الإصدارات القادمة من استراتيجية أجهزتها القابلة للارتداء في وقت تقيم فيه الشركة أنماط تبني المستهلكين وجاهزية التكنولوجيا. ويدور جوهر النقاش الداخلي حول ما إذا كانت فلسفة التصميم التي يستند إليها جهاز Vision Pro—وهي عبارة عن نظارة ثقيلة ومحملة بالميزات وتتميز بشاشات ذات دقة فائقة الارتفاع ومجموعات مستشعرات متطورة—تمثل المسار الأكثر قابلية للاستمرار للمستهلكين العاديين.

وعلى عكس نهج Apple، اتبعت منافستها Meta Platforms Inc. خط أجهزة متعدد المستويات يضم نظارات واقع افتراضي منخفضة التكلفة مثل سلسلة Quest إلى جانب نظارات ذكية خفيفة الوزن طُورت بالشراكة مع علامات تجارية متخصصة في النظارات. وأشار مراقبو القطاع إلى التصاميم خفيفة الوزن من Meta كروئية بديلة للتكنولوجيا الغامرة تركز على إمكانية الارتداء اليومي بدلاً من القوة الحسابية القصوى.

وتتضمن المداولات الداخلية لشركة Apple تقييم ما إذا كانت ستطلق إصداراً أقل تكلفة من Vision Pro يقلل من نفقات المكونات—ربما باستخدام شاشات ذات دقة أقل، أو مواد أقل تكلفة، أو مستشعرات خارجية أقل—أو تركيز الموارد الهندسيية بشكل أساسي على نظارات الواقع المعزز خفيفة الوزن. ويظل تطوير نظارات واقع معزز جاهزة للمستهلكين تتناسب مع إطارات النظارات العادية تحدياً تقنياً كبيراً عبر قطاع التكنولوجيا بسبب سعة البطارية، وسطوع الشاشة، وقيود تصغير الحجم.

## Why it matters يسلط التحول الاستراتيجي المحتمل لشركة Apple الضوء على صراع أساسي في سوق التكنولوجيا القابلة للارتداء على الرأس بين الدقة البصرية العالية والعملية المريحة للاستخدام. وعندما قدمت Apple جهاز Vision Pro، وضعت الحوسبة المكانية كنموذج جديد يهدف إلى الجمع بين الإنتاجية في مكان العمل والترفيه والحوسبة الشخصية في جهاز متميز واحد. ومع ذلك، فإن نقطة السعر الأولية البالغة 3,499 دولاراً قيدت قاعدة المستخدمين لتقتصر إلى حد كبير على عملاء المؤسسات، والمتحمسين أصحاب الثراء، ومطوري البرامج.

بالنسبة لمطوري البرمجيات، تؤدي قاعدة المستخدمين المحدودة إلى تقليل الحافز المالي لإنشاء تطبيقات مخصصة لنظام التشغيل visionOS من Apple. وبدون مكتبة كبيرة من البرامج الحصرية والمتحولة، يصبح إقناع المستهلكين العاديين بشراء أجهزة تثبت على الرأس ومكلفة أمراً أكثر صعوبة بكثير. وإذا حولت Apple تركيزها نحو نظارات ذكية أخف وزناً أو نظارة رأس أرخص بكثير، فقد يعيد ذلك ضبط توقعات السوق حول التكلفة المتوقعة للأجهزة الحوسبية القابلة للارتداء وكيفية ارتدائها.

بالنسبة لقطاع التكنولوجيا الأوسع، تحمل الخيارات الهيكلية لشركة Apple وزناً هائلاً. إذ يقوم موردو سلاسل التوريد، ومصنعو الشاشات، واستوديوهات البرمجيات باستثمارات رأسمالية طويلة الأجل بناءً على خرائط طريق منتجات Apple. ويشير التغيير في الاتجاه من جانب Cupertino للسوق الأوسع إلى أن النظارات الثقيلة الموصولة بكابلات قد تعمل في المقام الأول كأدوات متخصصة أو منصات للمطورين بدلاً من بدائل فورية واسعة النطاق لأجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف الذكية.

## The background كشفت Apple رسمياً عن Vision Pro في يونيو 2023 خلال مؤتمرها السنوي للمطورين العالمي، مما مثل أول دخول للشركة في فئة أجهزة رئيسية جديدة منذ إطلاق Apple Watch في عام 2015. وأُطلق الجهاز تجارياً في الولايات المتحدة في 2 فبراير 2024، قبل التوسع إلى أسواق دولية إضافية في وقت لاحق من ذلك العام. ومع تزويده بمعالجات M2 و R1 المخصصة، وشاشات dual 4K micro-OLED، وتتبع العين، والتعرف على إيماءات اليد، أظهر الجهاز محاولة Apple لتحديد فئة جديدة تسمى الحوسبة المكانية.

وعلى الرغم من المراجعات النقدية الإيجابية لوضوح الشاشة واستجابة الواجهة، غالباً ما أشار المستخدمون والمراجعون الأوائل إلى الشعور بعدم الراحة الجسدية أثناء الاستخدام لفترات طويلة بسبب وزن الجهاز، الذي يتجاوز 600 جرام. بالإضافة إلى ذلك، أثار الانزعاج من حزمة البطارية الخارجية الموصولة بكابلات انتقادات من المستخدمين الباحثين عن تجربة أكثر تكاملاً وسلاسة.

في هذه الأثناء، دخلت Meta Platforms Inc. سوق التكنولوجيا الغامرة في وقت مبكر بكثير من خلال استحواذها على Oculus VR في عام 2014. وتحت قيادة الرئيس التنفيذي Mark Zuckerberg، أنفقت Meta عشرات المليارات من الدولارات من خلال قسم Reality Labs التابع لها للاستحواذ على حصة مهيمنة في سوق الواقع الافتراضي الاستهلاكي. وحققت سلسلة أجهزة Quest من Meta مبيعات أحجام ضخمة من خلال تسعير نظارات الرأس بين $300 و $500، متقبلة هامش ربح أقل في الأجهزة لبناء قاعدة مستخدمين استهلاكية. بالإضافة إلى ذلك، توسعت Meta في النظارات الذكية المتركزة على الصوت وعرضت نماذج أولية لأجهزة واقع معزز تهدف إلى توفير حوسبة قابلة للارتداء دون ضخامة نظارات الواقع الافتراضي التقليدية.

وبينما ركزت Apple على الجودة البصرية التي لا تتنازل عن التفاصيل بسعر فاخر، أعطت Meta الأولوية لسهولة الوصول والملاءمة المريحة خفيفة الوزن. وقد أدى التباين بين هاتين الاستراتيجيتين إلى إثارة نقاش مستمر في القطاع حول النهج الذي سيحدد في النهاية تبني المستهلكين للأجهزة الغامرة.

## Reaction غالباً ما عقد محللو القطاع والمعلقون التكنولوجيون مقارنات بين فلسفتي المنتجات المتعارضتين لشركتي Apple و Meta. وأشار المعلقون إلى أنه بينما قدمت Apple تكنولوجيا شاشة تفوق غيرها ودقة إدخال ممتازة مع Vision Pro، نجحت Meta في إنشاء منتجات يمكن للمستهلكين ارتدائها براحة لفترات أطول وبأسعار ميسورة.

وأفاد المحللون الماليون الذين يتابعون سلسلة توريد أجهزة Apple بوجود تعديلات في حجوم طلبات المكونات للوحات micro-OLED عالية التقنية، مما أدى إلى تكهنات بين المستثمرين بتقليص أهداف الإنتاج الأولية. وعبرت مجتمعات المطورين عن ردود فعل متباينة: فبينما أشاد البعض بالإمكانيات الخام لنظام التشغيل visionOS، أعرب آخرون عن قلقهم بشأن انخفاض مقاييس المستخدمين النشطين مقارنة بمناصات الألعاب والمناصات المكانية الراسخة.

لم تصدر أي من Apple أو Meta بيانات رسمية للشركات تجيب مباشرة على أحدث تحليل لـ Gurman. ولطالما حافظت القيادة التنفيذية في Apple، بما في ذلك الرئيس التنفيذي Tim Cook، تاريخياً على أن الحوسبة المكانية تمثل نشراً تدريجياً للمنصة على مدى عدة سنوات، حاثة المستثمرين على النظر إلى خط المنتجات من خلال عدسة استراتيجية طويلة الأجل بدلاً من الحكم على نجاحها بناءً على مبيعات الإطلاق الأولية فقط.

## What we don't know yet لا تزال عدة عناصر حاسمة في خطط نظارات Apple المستقبلية غير مؤكدة: - **Exact sales metrics:** لا تفصل Apple مبيعات الوحدات أو أرقام الإيرادات المحددة لنظارة Vision Pro في تقاريرها المالية الربع سنوية، مما يترك تقديرات حجم السوق معتمدة على استطلاعات سلسلة التوريد. - **Revised hardware timelines:** لم يُعرف بعد ما إذا كانت Apple قد ألغت رسمياً الإصدار المنخفض التكلفة المخطط له من نظارتها أو أصلحته أو مجرد أعادت تصميم هيكلته. - **Technical specifications of next-generation devices:** يظل استمرار نموذج مستقبلي في الاحتفاظ ببالوحات micro-OLED عالية الدقة أو الانتقال إلى تقنيات شاشة بديلة لتقليل الوزن والتكلفة أمراً غير مؤكد. - **Component cost trajectory:** لم يجرِ تفصيل مدى تحسن إنتاجية التصنيع لشاشات micro-OLED المتقدمة—وما إذا كان يمكن تمرير هذه التوفيرات في التكاليف إلى المستهلكين—علناً.

## What to watch يجب على المستثمرين والمطورين ومستهلكي التكنولوجيا مراقبة العديد من المؤشرات الرئيسية القادمة: - **Apple developer events:** ستكشف الإصدارات المستقبلية من مؤتمر Apple العالمي للمطورين (WWDC) عن مدى تحديثات منصة البرمجيات لنظام visionOS وتحدد الزخم المستمر للمطورين. - **Meta Connect and product showcases:** ستُظهر إعلانات أجهزة Meta ما إذا كانت النظارات الذكية المنافسة وأجهزة Quest تستمر في اكتساب زخم لدى المستهلكين مقارنة بالنظارات المكانية. - **Supply chain disclosures:** ستوفر التقارير الواردة من موردي الشاشات والقطع البصرية الآسيويين الرئيسييين إشارات ملموسة بشأن التغييرات في طلبات المكونات لأجهزة Apple المكانية. - **Quarterly earnings commentary:** قد تقدم تعليقات التنفيذيين خلال مكالمات نتائج Apple المالية تلميحات حول كيفية تصنيف الشركة لاستثماراتها المستمرة في البحث والتطوير في مجال الأجهزة.

يستند هذا التقرير إلى تغطية وتحليل أصليين للصحفي المتخصص في التكنولوجيا Mark Gurman.